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《惊奇队长》造就十年来最卖座“三八档”,妇女节也要成值钱档期了?

时间:2019/3/12 11:06:15 点击:

  核心提示:原标题:《惊奇队长》造就十年来最卖座“三八档”,妇女节也要成值钱档期了?【版权申明:本文为@影吹斯汀 独家原创稿,未经许可不得以任何形式抄袭or转载,违者必究!】 虽然三八妇女节不是法定假日,但随着女...

原标题:《惊奇队长》造就十年来最卖座“三八档”,妇女节也要成值钱档期了?

【版权申明:本文为@影吹斯汀 独家原创稿,未经许可不得以任何形式抄袭or转载,违者必究!】

虽然三八妇女节不是法定假日,但随着女性向消费被放在越来越重要的位置,因此也有了更多的营销意义,在电影市场也不例外。今年的“三八档”,因为有《惊奇队长》的加入而显得热闹非凡。

3月8日当天电影市场综合票房收入2.8亿,比去年1.82亿的成绩增长了53.8%。当然,《惊奇队长》的贡献功不可没,一部电影就占了70.3%的票房,并且创造了首周5.95亿的傲人成绩,毫无疑问是这个档期的最大赢家。

从另一方面来看,《惊奇队长》为三八节档期带来的突破还不止在于票房。《惊奇队长》不是第一部以女性为主角的大片,但国内院线确实是第一次在三八节上映女性主题的大制作电影。想主打“女权”的漫威,为紧跟同步的我们创造了这个机缘。

由此我们也可以多想一步:3月8日到底能不能继续发展,成为一个成熟的档期?

长久以来,“三八档”和其他档期相比,如情人节档、清明档、五一档,无论是电影质量还是票房上,一直显得相当弱势。回顾近十年的三八节电影市场,能明显感受到的趋势是:这个档期并没有被真正重视过,并且长期缺乏爆款电影,可以说基本是个伪档期。

回溯“三八档”到底是如何产生的,公认的说法是始于2008年的电影《江山美人》。这部由黎明、陈慧琳、甄子丹主演的古装动作大片在3月7号上映当天收获了800万票房,最终以4300万的成绩成为同档期赢家,让业内开始注意到了三八节电影市场的潜力。

此后的“三八档”经历了几度起起落落。2011年和2012年的三八节都有贴合节日主题的女性题材电影上映,在票房上也都创造了小爆发。

上映于2011年3月3日的《观音山》可谓是非常应景,导演李玉,主演范冰冰、张艾嘉这样的全女性阵容,讲述的又是女性的精神状态,再加上范冰冰因为此片获得了2010年东京国际电影节的影后,在当年引起了不少关注。《观音山》的最终票房是6994.3万,现在来看这个成绩在文艺电影中依然很不错。

2012年仍然有一部标志性的电影——《桃姐》。《桃姐》是华语电影中少有的聚焦老年女性的影片,导演许鞍华用大量平淡真切的生活日常以获得观众共鸣,再加上叶德娴出彩的演技,令整部电影口碑不俗,也接连在威尼斯电影节、金马奖、香港电影金像奖斩获各种奖项。

《桃姐》选择了在当年的3月8号上映,更是彻底证明了自身“女性关怀”的人文意义。这部电影在内地以7049.9万收官,上映首日的票房占比达到了28.9%,比现在《绿皮书》的首日占比还要高12%。只是当年的市场没有今天这样的规模,《桃姐》最终没能破亿。

2013年的妇女节影市则开始走低。尽管当时的3月8号共上映了7部新片:《笑功震武林》、《爱神》、《铁娘子:坚固柔情》、《午夜火车》、《暴走吧,女人》、《萧红》,有不少女性题材,但票房表现均不佳,这里面有影片质量的问题,也有上映时机的问题。

国产片方面,最有卖座可能的是宋佳、黄觉主演的《萧红》,但却因为过于做作的腔调招致恶评,最终票房不到200万,沦为炮灰。

让梅丽尔·斯特里普封获第84届奥斯卡最佳女主角的《铁娘子:坚固柔情》又吃了引进时机的亏。在国内上映时,距离这部电影最初的首映时间已经过去了一年多,大部分影迷都已经通过下载资源观看了影片,走进影院的热情已经不大。最后“铁娘子”也没能在三八节硬气起来,以217.6万的首周票房,559.6万的最终票房收场。

进入2014年,三八妇女节被各大电商重视,电影市场也成为他们的目标。当时电商平台纷纷推出“3.8元看电影”的活动,让妇女节当天的总票房冲到了1.3亿。但冷静下来看,这样因外力介入的繁荣也只是泡沫。纵观2014年妇女节前后上映的电影,并没有哪一部真正契合档期氛围,并纯靠自己带动档期票房。

票房冠军《机械战警》在2月底就已经上映,3月7日的单日票房已跌到1685万,在8日突然增长到4150万明显是促销的结果。从内容方面看,《机械战警》也是典型直男视角的动作片,和妇女节毫无关系。

由的同档期的《别惹我》本来最有望和《机械战警》抗衡,吕克·贝松执导,罗伯特·德尼罗主演的阵容也够大牌。奈何影片质量不佳,连促销都没能拯救疲 一流信息监控拦截系统

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