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原创 “看守”故宫大门7年,单霁翔圆满卸任,打造“故宫淘宝”年销售额达15亿

时间:2019-04-08 22:58:13 点击:

  核心提示:原标题:“看守”故宫大门7年,单霁翔圆满卸任,打造“故宫淘宝”年销售额达15亿天下网商记者 汪帆 单霁翔,退休了! 4月8日下午,消息甫一推出,迅速占领微博热搜和各大媒体头条。 现年65岁的老单,在他...

原标题:“看守”故宫大门7年,单霁翔圆满卸任,打造“故宫淘宝”年销售额达15亿

天下网商记者 汪帆

单霁翔,退休了!

4月8日下午,消息甫一推出,迅速占领微博热搜和各大媒体头条。

现年65岁的老单,在他“看守”故宫大门的7年里,带给了公众太多的回忆。他是网红院长;他开创了博物馆互联网+的模式,带领故宫创造了一年文创销售额达15亿的盛况;他还让越来越多的年轻人,爱上了故宫。

对于大众,单霁翔这三个字,早已和故宫融为一体,成为了中国第一文创IP的形象代言人。

就像有网友留言道:“因为你,喜欢上故宫。辛苦了,看门人!”

“网红”的诞生

今年年初,三亚,单霁翔给荣获马云乡村教师奖的老师们上了一课。

课上,他传递给大家一个“你不知道的故宫”。比如沉睡在库房的藏品被唤醒、修复1200栋古建筑、越来越多“游客止步”的地方被开放、故宫开了家文物医院……“我们要让更多的人感受故宫的美,同时把壮美的紫禁城交给下一个600年。”

单霁翔是这么说的,也是这么做的。他用7年时间,“重建”了故宫,并将这个传统地标,打造成了超级“网红”。

这七年,故宫一改往日严肃的形象,通过花式卖萌吸人眼球,变得越来越亲民。

有媒体曾这样评价,“这座古老的宫殿愈益以年轻、时尚、亲和的姿态呈现于世人面前,不复古板,不再隔绝,不作高深之态”。

同样成为网红的还有单霁翔本人。这位65岁的故宫院长既有严谨和庄重的一面,也有风趣和“萌”的一面。很大程度上,他定义了故宫的表情和面孔。

课堂上,单霁翔发出邀请,“所有获奖的乡村教师,你们可以通过马云基金会联系我们,到时候我在门口等着大家”。同时,他还向马云提出了新年“愿望”,他说:“要想让更多的人看到故宫的美,离不开互联网技术,数字技术,当然,也离不开马老师。”

拥抱互联网

说起拥抱互联网,故宫堪称博物馆界的典范。

早在2010年,故宫为了售卖周边产品,就已上线了“故宫淘宝”。彼时,在大众观念里,博物馆周边产品依旧被当作是旅游景点纪念品。

2013年,故宫文创开始涉足新媒体,并招了一群蛇精病的创意人员后,“故宫淘宝”成为爆款IP。2015年8月,故宫淘宝网上促销,1500个手机座在一个小时全部售罄,日成交量1.6万单。

自此,故宫淘宝敢于颠覆原本沉重庄严的刻板印象,转而以一个极具个性,会卖萌会耍贱的形象,制造热门话题,直戳年轻用户G点。

从推出卖萌的雍正,到开设淘宝店,故宫凭借文创产品成功击中年轻人的心;《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等视频节目,又将故宫文化的外延拓展至更广、更深;在这一番眼花缭乱的操作中,卖口红引“宫斗”、举办故宫上元之夜灯会等事件,更是将故宫的人气推向了高潮。

2017年,故宫网站访问量达到8.91亿;世界各国民众可以通过制作精良的外文网站了解故宫文化;故宫还把186万多件藏品的全部信息放到网上。

与此同时, 2017年,故宫文创产品销售额达15亿元人民币。

文创的火爆反哺了文化,越来越多的年轻人走进故宫。今年1月,单霁翔曾表示,现在参观故宫博物院的观众,30岁以下达到50%,这是近年来最令他欣慰的一个变化。

海棠依旧

时光荏苒,7年有如白驹过隙。

故宫完成了一场华丽的蜕变,而看门人单霁翔也迎来了最后的告别。

网友纷纷表示不舍。“单院长不再是院长,但依旧会是故宫看门人对吧”“7年辛苦了,感谢带给我们不一样的故宫”“谢谢您让更多年轻人爱上了故宫”……

单霁翔曾笑言,“我退休以后想来当一名志愿者,希望面试的时候手下留情”。

而对于单霁翔来说,他最后的得意之作是故宫的上元之夜,这或许是个不错的结局,他甚至还给观众埋下了去文华殿前夜赏海棠的念想。

退休消息传出不久后,单霁翔通过媒体向大众回应:“快乐退休!”“我每天都在故宫等您!”

正是应了那首词:试问卷帘人,却道海棠依旧。

让我们期待,故宫的下一个600年,会更好!

本文由天下网商原创,未经授权,不得转载。

作者:佚名 来源:不详
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